Canalys：北美地区智能手机出货下降 11%，苹果和三星推动该地区智能手机均价创历史新高

依据Canalys发布的最新数据，北美区域智能手机商场接连四个季度出货萎缩，2023年第一季度，同比出货下降11.2% 至 3460 万部。美国经济窘境以及通胀导致顾客需求下降，对低端群众商场（低于200 美元）的影响尤为剧烈。虽然超高端商场（800美元以上）完成微弱增加，但仍未能改变商场全体下滑的趋势。与此同时，北美区域智能手机商场的均匀价格也从2022 年第一季度的 671 美元提高到790美元，创前史新高。

2023 年第一季度，苹果以 59% 的商场比例夺得北美商场的头把交椅，比较 2022 年第一季度的商场比例上升8%，创下第一季度比例的最佳纪录。三星第一季度体现却与苹果截然不同。2022 年第一季度，该厂商从供给缺少中得以康复录得微弱出货，但本年一季度的出货量却同比下降 25%。在冠亚军之后的排位抢夺十分剧烈，摩托罗拉 (7%)、Google Pixel (4%) 和 TCL (3%) 的体现都可圈可点。一加（1%）和诺基亚（1%）在 2023 年第一季度的体现排列第六和第七，两大厂商也为本年跻身前五而跃跃欲试。

Canalys分析师Lindsey Upton 表明：“得益于iPhone供给康复正常，加之北美高端商场消费才能没有遭到微观环境影响，苹果凭仗其高端 Pro 系列进一步稳固了商场领军者的位置。商场前 10 大机型中有 7 款都是iPhone，其间 iPhone Pro 和 Pro Max 更是贡献了 45% 的出货量。在苹果和三星的带动下，800 美元及以上的价位段商场同比增加32.9%，与低迷的全体商场状况构成鲜明对比。虽然高端商场被双巨子独占，但其他竞赛厂商仍在设法经过高端设备打入这一细分商场，首要经过生态系统集成、互联互通、品牌可靠性和改善安全性等附加功用完成差异化。但在这一范畴取得成功取决于强壮的运营商联系，而运营商在为这个细分商场的顾客供给设备时，其品牌挑选的规模依然很限制。”

Canalys分析师Runar Bjørhovde以为：“Google Pixel正在搅动商场格式，在头两大厂商以外的战况十分值得重视。Google Pixel7系列的发布让Google逐步挨近前三甲。谷歌只要三款设备在商场上出售，却占有了4% 的商场比例，出货逆势大增20%，在五大厂商中的增加速度最快。这一代的Pixel 产品组合凭仗其强壮生态系统的商场定位，取得顾客广泛认可。最近在Google I/O上发布了多个生成AI的新功用和硬件产品，引发了商场对Google的爱好。接下来Pixel 系列的新产品组合是坚持其发展势头的关键因素，特别是中端定位的 Pixel 7a。其第一代折叠手机Pixel Fold的发布进一步证明了Google对高端商场的狼子野心，企图应战 iOS，并经过不同的形状的硬件产品增强安卓途径的才能。”

Upton弥补道：“无论是销量仍是出售额，北美区域都是苹果和三星最重要的商场。但未来一年的应战将更为艰巨，面对需求疲软的现象，即使是这两大巨子也难以独善其身。”Canalys在2023年5月发布的最新猜测显现，本年北美商场的出货量将下滑5.4%。鉴于经济远景，低端商场（200美元及以下）持续面对压力，600 美元以上的高端商场（包含超高端800美元）或许呈现自 2020 年以来初次同比下降，下降起伏达3.5%。

“因为运营商对其产品组合规划和硬件补助仍持谨慎态度，智能手机品类的远景在本年特别萎靡。与此同时，运营商也期望构建更广泛的协作伙伴联系，能够包括智能手机生态系统的各个部分，推进其顾客和企业战略。为商场供给有竞赛力的定价和具有吸引力的产品组合，将持续为运营商和零售途径首要方向。关于智能手机厂商而言，本年的时机会集在打造差异化的产品和构思的营销定位，将资源会集在一两个方针细分商场。与此同时，厂商应一直操控财政危险，特别是北美商场定制产品的零件和途径库存，以防止或许呈现的严峻的商场下行危险。”